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    【融资事件】社区团购平台兴盛优选获近4000万美元投资
    发布时间:2019年07月26日 09:02:55

    贵州麻将技巧 www.veceq.tw (网经社讯)KKR以超7亿美元估值向社区团购平台「兴盛优选」投资了4000万美元。此外,兴盛优选目前正以10亿美元的投前估值进行新一轮融资。

    2018年9月,“兴盛优选”获得了今日资本徐新领投、金沙江创投和真格基金跟投的数千万美元A轮投资,2019年5月,有媒体透露,腾讯参与了兴盛优选的A+ 轮融资。

    “兴盛优选”发源于团购起源地湖南,孵化自社区超市品牌运营商“芙蓉兴盛”?;诖媪康纳缜晖绾?a href="//www.veceq.tw/zt/cyfk/" target="_blank">供应链优势,和同赛道其他玩家相比,兴盛优选比较快地完成了项目冷启动。

    根据公开信息,2018年9月宣布A轮融资时,兴盛优选的月度GMV就已经超过了8千万元。根据36氪获得的信息,从2018年末到2019年6月,平台的月GMV已经从3亿元攀升到近7亿元人民币。

    兴盛优选的快速增长也和平台自身的“下沉策略”有一定相关性:和市场上大多数社区团购平台不同的是,三四线以下城市甚至乡镇市场是兴盛优选的主阵地。

    如果说在当下的电商渗透率以及物流效率下,在资源丰富度和购买体验两个维度上,二三线市场的消费体验已经基本和一线用户拉平,那么更低线城市的消费者首先在货品丰富度上还有很大的扩充空间,因此通过差异化品类,尤其是生鲜,去撬动市场和用户的效率要更高。

    “下沉策略”帮助兴盛优选快速扩张的同时也带来了对于UE模型的挑战。

    在县域及其以下市场,如果要迅速获取用户、同时培育他们在平台上长期的购买习惯,“便宜”一定是平台主推的点,但在综合了整体毛利空间、take rate(通常行业内水平为10%) 以及物流成本之后,兴盛优选其实是处于亏损状态,关键点在于物流。

    目前冷链物流的服务只覆盖了干线、二线以上城市,而为了服务低线城市、用生鲜品类引流,同时保证 “次日达”的体验,就意味着兴盛优选必须自建物流体系。

    兴盛优选官方将这套自营体系定义为“211物流配送模型”:

    兴盛优选董事长岳立华曾对外表示,“兴盛优选的物流体系将跟随兴盛优选业务布满中国省会城市,与此同时,还将以省会城市为圆心,深度布局地级市、县、乡镇,实现‘211’的物流配送模型,即消费者当天晚上11点前下单,第二天上午11点前到货,达到极致的购物体验?!?/p>

    社区团购行业平均水平的物流成本占GMV的5%~8%,例如食享会曾经讲过自己物流成本为6%,如果兴盛优选选择全自建的话,这一比例显然要更高。

    从2018年中开始,“社区团购”受到资本追捧。在平台型红利所剩无几的情况下,“地理维度+社交关系链”两个特性让“社区团购”被看做下一个超级平台的机会,也因此引发了一轮“百团大战”。

    赛道大战一年有余,从融资情况来看,除了兴盛优选外,同程生活在上月宣布了新一轮数千万美元融资,为半年内的第三轮,更早之前,孵化自社群电商平台“有好东西”的“十荟团”据称已经在今年春节前后获得了阿里的战略融资。

    整体来看,社区团购并没有之前说的“一地鸡毛”,行业低调进入下半?。呵蛐酝凡科教汲鱿?,并借助并购的形式去进行跨区域扩张,同时,在拉新和用户维护上,更具有“卖货能力”的专业化团长开始出现。(来源:36氪)

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