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    曹磊:做电商特卖是唯品会的基因
    发布时间:2019年08月17日 09:27:25

    贵州麻将技巧 www.veceq.tw (网经社讯)摘要:日前,网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国经营报》记者采访时认为,在一众电商线上流量“红利触顶”,加之今年来国内消费不振的宏观环境下,不少巨头都难以持续高增长的势头,唯品会更为专注“控货”,换句话说,“做特卖,就是这家公司的基因”。

    以下为该报道原文全文:唯品会二季度营收突破227亿元 净利润同比增84.2%

    北京时间8月15日凌晨,唯品会(NYSE:VIPS)公布未经审计的2019年第二季度财报。财报显示,第二季度唯品会实现营收227亿元(约合33亿美元),同比增长9.7%,另外,在电商平台普遍面临营收增长乏力的情况下,唯品会的净利润、现金流、活跃用户等核心数据依然表现出了持续增长势头。

    唯品会方面表示,通过以首页疯抢、快抢频道和深度折扣的特卖模式,给用户带来购物新体验、保证了用户之间的黏性。同时,与腾讯、京东之间的战略合作也有效提升了用户拉新能力。

    此外,唯品会还频频发力,掘金线下市场。今年以来,唯品会已先后在沈阳、天津、杭州等地开设线下门店,并对杉杉奥莱进行战略收购。

    唯品会首席财务官杨东皓表示,“未来,我们将密切关注包括线下店在内的业务投资回报,致力于平衡营收和利润的稳健增长,实现长期可持续的股东回报?!?/p>

    四大核心业绩指标向好

    今年第二季度,唯品会实现净利润8.135亿元(约合1.185亿美元),与去年同期的6.816亿元相比,增长19.3%。在非通用会计准则下,唯品会Q2净利润为11亿元(约合1.548亿美元),同比增长84.2%。

    笔者注意到,从财报数据来看,唯品会第二季度毛利润达51亿元,相比于去年同期的40亿元,增长25.9%;总订单数为1.478亿,相比去年同期的1.113亿单,增长33%;总活跃用户数达3310万,同比增长11%。

    唯品会方面表示,与腾讯、京东的战略合作为其贡献了约23%的新客。另外,唯品会自2018年布局超级VIP会员定制服务以来,截至2019年Q2,超级VIP人数已达350万。

    唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示,唯品会在2019年第二季度运营数据和财务业绩持续向好,该季度活跃客户总数继续呈现健康增长势头,同比增长11%。

    从财报数据表现看,唯品会四大核心业绩指标(营收、净利润、毛利、活跃用户数)全面向好。

    对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,在一众电商线上流量“红利触顶”,加之今年来国内消费不振的宏观环境下,不少巨头都难以持续高增长的势头,唯品会更为专注“控货”,换句话说,“做特卖,就是这家公司的基因”。

    回归特卖、服饰穿戴优势凸显

    自2018年以来,唯品会强势回归特卖,寄希望于通过特卖方式来提振国内市场。在披露2019年一季度财报时,唯品会就对外透露,要强化其核心品类服饰穿戴领域优势。

    日前,iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》数据显示,2018年中国服装鞋帽,针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。消费群体对服饰穿戴消费比重的不断提升,给以服饰穿戴为核心品类的唯品会带来增长机遇。

    上述报告指出:“在对各类服饰电商的用户消费支出调查中,特卖电商的用户服饰消费占总支出比例更高,近六成特卖电商平台用户服饰消费占比处于21%~50%,这反应出特卖电商用户群更加注重服饰穿戴方面投资,在服饰消费上更加注重品牌的特点?!?/p>

    目前,受经济周期和消费周期叠加的影响,服饰穿戴行业正经历新一轮库存周期。一方面,品牌需要通过差异化平台提高周转、提升毛利;另一方面,消费者理性升级,追求“好货不贵”,品牌特卖顺应消费升级和自身抗周期性优势在2019年再次得到市场验证。

    在2019年第二季度财报发布后,沈亚表示,自重新聚焦折扣服装等业务后,唯品会的盈利能力、财务业绩和关键运营指标均得到了显著改善,证明战略的有效性。未来,唯品会将进一步扩大在中国折扣服装穿戴领域的市场份额,并有信心继续稳步提高盈利能力。(来源:中国经营报 文/辰橙)

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